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seo是什么意思_为什么要做seo

2019-08-13 23:07 admin
    首先说一下SEO是什么意思。
 
    SEO是Search(搜索) Engine(引擎) Optimization(优化)这三个英文单词的首字母缩写。中文翻译过来就是‘搜索引擎优化’。
 
    常见的搜索引擎比如:百度、Google(谷歌)、360、搜狗等。
 
seo是什么意思_为什么要做seo
    SEO就是通过一些优化措施(如:网站TDK优化、URL优化、锚文本优化、网站结构优化、外链优化等),达到对搜索引擎算法友好,对用户友好,当用户搜索时网站能够获得好的排名和流量的一种技术手段,从而达到宣传我们品牌产品和服务的目的。
 
    那么网站为什么要做SEO优化呢?可以从以下几个方面去分析。
 
    (1)搜索引擎仍然是用户寻找信息的非常重要的手段
 
    首先说一下为什么说‘仍然是重要手段’。大家在线上购物的时候回想起京东、天猫、淘宝等;买票会想起12306、智行火车票等;旅游回想起途牛、携程等;看热点会去今日头条、一点资讯、微博等;找工作会去前程无忧、智联招聘等。
 
    所以现在我们的许多需求都会有专门的平台去满足,而且这些平台的功能都是为了服务特定的领域,用途比较精专。我们往往而不再需要搜索引擎这个中间商去给我们推荐我们该去哪里。如:我们不会再搜索引擎搜索‘女士衬衫’‘北京到上海的火车有哪些’等这样的关键词。因为淘宝和12306,要比在搜索引擎找到的答案精准性和实用性强的多。
 
    但是为什么有了上面说的许许多多的做精专服务的平台,搜索引擎仍然是用户寻找信息的非常重要的手段呢?
 
    因为往往我们有些诸如‘为什么’‘怎么样’‘好不好’‘在哪里’‘怎么做’‘是什么’等这样的问题,还是使用搜索引擎比较方便和实用。比如这篇文章‘SEO是什么意思’,你去其他平台远没有在搜索引擎上获得答案更快、更容易。
 
    (2)性价比高
 
    性价比高是相对于SEM(搜索引擎竞价)来说的。
 
    在花费方面。对于SEO往往只需要雇佣人工成本。而SEM竞价当然是需要花钱,才会获得好的排名。
 
    在效果方面。由于SEO是经过长时间,脚踏实地的优化网站,从而能获得搜索引擎的喜爱之后才会获得好的排名,所以往往页面能够有好的用户体验。而竞价受自己和其他人的出价影响严重。
 
    (3)可信度比较高
 
    SEM竞争的是广告位,由于用户本身骨子里就比较反感广告,再加上一些通过竞价引起的恶劣事件,如:魏则西事件等。用户更倾向于自然排名的页面。
 
    (4)可拓展性比较好
 
    这里说的拓展性指得是关键词的可拓展性,对于SEO可以对网站增加更多的页面,去布局更多的关键词,而且其他页面的链接的帮带作用(锚文本)能够使新页面获得一定权重。
 
    对于SEM往往网站架构很简单,页面数量很少,使得每个页面根本承载不了那么多关键词,另外如果添加的关键词需要放在新的单元,这个单元只能是一点点做质量度,其他单元帮不上忙。
 
    (5)用户体验比较好
 
    这里说的用户体验是在用户能正常浏览网页的前提下,SEM的页面往往创意和页面相关性很差,甚至有的关键词和创意的相关性也没做好。这样用户看到我们的网站,点进去却不是他想要的内容,那么用户体验肯定不好。
 
    用户体验不好对搜索引擎可以数据化的比如:点击率不高、停留时间短、跳出率高、访问深度浅等等。
 
    而SEO是通过拓展的关键词去写内容,所以能够保证足够的相关性。在页面中布局适量的锚文本又能够降低跳出率。其实说句不过分的话,SEO就是在优化用户体验。
 
    (6)降低竞价成本
 
    我现在工作的公司SEM凸显出来的最大问题就是成本太高了,当然可能有可信度不高、展现位变少、流量瓶颈等问题。但是据我观察最主要的原因是:
 
    行业内的价格竞争。
 
    另一个是相关性的问题。
 
    相关性差造成用户体验差,使得关键词质量度低,那么关键词出价就需要提高,才能得到好的排名。
 
    对于行业内竞价恶意竞争,竞争的原因是为了抢更多的了流量,所以我们不妨从竞价中跳出来,进行竞价+SEO优化、新媒体、信息流、线下等多途径引流。
 
    对于相关性有包括:创意相关性和页面相关性,创意相关性需要SEMer去优化账户,页面相关性就需要SEMer和SEOer合作去同时优化相同的关键词,在这里建议竞价的着陆页站和SEO优化的是同一个网站,而不是只为了竞价做几个简单的页面。

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